A otimização de mecanismos de busca (SEO) é essencial para provedores de assistência médica. Ela fortalece o conhecimento da marca, aumenta a visibilidade online, melhora a presença de busca local e atrai tráfego de mecanismos de busca de qualidade.
Embora seja uma parte importante do marketing de saúde, SEO no setor de saúde não é fácil. Na verdade, pode ser totalmente desafiador — e limitado também.
A maioria dos sites de negócios precisa adotar uma abordagem de longo prazo para começar a ter uma boa classificação nas SERPs. Mesmo assim, eles normalmente não superarão publicações líderes do setor, como site.
Com tão pouco espaço de manobra, as empresas de saúde precisam se destacar em seu SEO médico se quiserem impulsionar sua marca no cenário de marketing digital. Aqui estão sete dicas para ajudar você a fazer exatamente isso.
Fonte de reprodução: Youtube Canal do Consultor
1. Obtenha uma compreensão completa de seus objetivos
SEO leva tempo. Você frequentemente não verá resultados por meses. A última coisa que você quer é obter esses resultados e descobrir que todo esse tempo eles não se alinharam com sua missão ou iniciativas de marketing atuais.
Quais são seus objetivos no momento, especialmente no que se refere a SEO? Você precisa de mais visibilidade online? Você está tentando direcionar mais tráfego para seu site? Você precisa aumentar as conversões? Sua marca precisa de maior credibilidade aos olhos dos consumidores?
Esclareça sua missão e objetivos primeiro. Então use essas informações para guiar cada passo que você dá ao criar e executar uma estratégia de SEO para saúde.
2. Invista em conteúdo EEAT
Vencer a batalha de SEO nunca é fácil. No setor de saúde, é especialmente difícil. Por quê? Porque você está falando sobre conteúdo YMYL (seu dinheiro, sua vida) , que o Google é extremamente cuidadoso ao analisar ao classificar.
Como um provedor de saúde, você quer demonstrar claramente sua credibilidade por meio do conteúdo EEAT . A sigla significa Experience, Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness.
Coloque-se no lugar do seu público. Se você tem uma preocupação ou pergunta médica, você quer ir a uma empresa em que você pode confiar, certo? Ao criar conteúdo útil e educacional, você estabelece sua empresa como essa marca confiável.
No caso da assistência médica, você deve ir ainda mais longe, apoiando cada peça com profissionais credenciados. O ideal é que eles sejam os autores da peça, infundindo suas experiências clínicas em primeira mão (aí está seu primeiro “E”) na narrativa. Cada peça assinada por eles deve ter um link para sua biografia no site, listando suas credenciais e explicando por que eles são especialistas confiáveis (aí está seu segundo “E”) no assunto.
Se você não encontrar um provedor disposto a escrever um conteúdo, não se preocupe — há opções alternativas que ainda podem ajudar a construir sua autoridade. Por exemplo, um cliente de telessaúde com o qual trabalhei não tinha provedores que assinassem o conteúdo, mas um profissional médico revisaria cada peça para precisão factual e clínica. No entanto, esse processo de revisão não foi observado em seu site. Pedi que incluíssem uma tag que dizia “revisado clinicamente por [nome do provedor]” e a data em que foi revisado mais recentemente para ajudar a apoiar os esforços do EEAT. Isso ajudou a construir confiança com seu público e contribuiu para melhorias de classificação.
3. Concentre-se na sua autoridade temática
Há muitos aspectos e nuances em cada campo, incluindo saúde. Onde você tem informações e insights exclusivos sobre saúde que pode oferecer?
Ao criar sua estratégia de marketing de conteúdo otimizada para SEO, certifique-se de manter o foco nas áreas e serviços de saúde pelos quais você quer ser conhecido. Não se afaste muito da fórmula.
O vazamento de documentos de SEO do Google no início de 2024 mostra que a relevância tópica em todo o site importa. Se você usar mensagens genéricas, sua marca nunca se destacará. Mantenha o foco no que você é bom.
Com o mesmo cliente de telessaúde, eu até vi que a classificação nas SERPs era mais fácil em outras áreas de autoridade tópica relacionadas à saúde, uma vez que tínhamos uma área específica de assistência médica. Você deve ser capaz de classificar mais rápido em outras áreas relacionadas se dedicar tempo e recursos para construir autoridade tópica em uma área principal primeiro.
4. Reúna múltiplas perspectivas
Marketing de conteúdo de saúde é mais do que um profissional compartilhando conselhos com pacientes. Você quer ouvir de várias perspectivas. (É por isso que temos a clássica frase “deixe-me obter uma segunda opinião” em tantas situações médicas, certo?)
No caso de SEO médico, você pode buscar diversas opiniões profissionais, mas, em muitos casos, alguns dos melhores conteúdos podem vir diretamente dos seus pacientes.
Procure histórias que reforcem o sucesso da sua empresa e o que você é capaz de oferecer à sua clientela ou pacientes. Use coisas como avaliações para construir confiança, tornar sua marca mais identificável e transformar seu site em uma fonte confiável na comunidade de saúde online.
5. A experiência do usuário é importante para SEO
Uma boa otimização de site vai além de conteúdo bem elaborado . Conteúdo de saúde precisa ser prático. É o último lugar onde você quer enterrar um lede ou arrastar as coisas para baixo com velocidade de carregamento lenta ou navegação complexa. Também inclui coisas como interações, compatibilidade com dispositivos móveis e arquitetura do site.
Se você quer que seu site de saúde atraia tráfego orgânico, você precisa manter uma experiência de usuário (UX) de qualidade. Isso começa com elementos técnicos de SEO , como velocidade da página, tempos de carregamento e tamanhos de imagem.
Bons calls to action (CTAs) também são importantes para o engajamento. Forneça navegação intuitiva, informações fáceis de encontrar e opções acessíveis e amigáveis para que todos que encontrarem seu conteúdo por meio dos SERPs tenham uma experiência positiva e perspicaz.
6. Otimize o SEO local
Muitas operações de assistência médica são locais. Hospitais atendem regiões geográficas. Assim como consultórios médicos, consultórios odontológicos e clínicas de atendimento de urgência.
Se você tem um aspecto local para sua organização de saúde, você quer ter certeza de que ele está otimizado para ajudar pacientes em potencial mais próximos a você a encontrá-lo. Um centro de atendimento de urgência em Oakland, Califórnia, não será capaz de ajudar muito se for o principal resultado para alguém com uma emergência médica buscando suporte local em Miami.
Você pode melhorar seu SEO local incluindo informações geográficas (como um endereço) em seu site. Você também pode usar o Google Map Pack para garantir que você apareça nas listagens locais por localização geográfica também. Reivindique sua listagem do Google Meu Negócio também e, em seguida, preencha suas informações para encorajar o gigante das buscas a direcionar os resultados de pesquisa local para seu site.
7. Invista em backlinks de qualidade
Conforme você constrói o SEO do seu site de saúde por meio de conteúdo educacional e de alta qualidade no site, você também deve considerar backlinks. Eles acontecem quando um site de terceiros cria um link para uma parte do seu conteúdo.
Bons backlinks são melhores quando estão em palavras-chave importantes (chamadas de texto âncora) e vinculam a conteúdo que corresponde de perto à intenção de busca. Por exemplo, você pode vincular a uma página de instruções de RCP nas palavras “manual de RCP” ou algo semelhante.
Para o cliente de saúde que mencionei acima, os backlinks eram uma forma de darmos suporte às metas de visibilidade para algumas palavras-chave importantes. No entanto, não esperávamos que apenas os backlinks movessem a agulha — tivemos mais sucesso e vimos os aumentos mais significativos na classificação geral quando executamos uma estratégia abrangente de conteúdo no local em conjunto.
Depois de ter um ótimo conteúdo, procure oportunidades de RP digital para que seu negócio seja mencionado e vinculado em sites e publicações de qualidade do setor. Obter backlinks de sites respeitáveis de assistência médica aumenta sua credibilidade e pode garantir que você esteja obtendo o máximo de seus esforços de SEO.
FAQ – SEO para a área da saúde
Quanto quero gastar em minhas campanhas?
Determinar seu orçamento de marketing é essencial para alocação efetiva de recursos. Ao perguntar, “Quanto eu quero gastar em minhas campanhas?” você enfatiza a importância do orçamento e do planejamento financeiro.
Esta questão solicita que você avalie suas metas financeiras gerais, projeções de receita e prioridades de marketing. Definir um orçamento claro permite que você aloque fundos para as atividades de marketing de maior impacto e otimize seu retorno sobre o investimento (ROI).
Quais são as ameaças potenciais para o meu negócio?
Identificar ameaças potenciais ao seu negócio é essencial para o gerenciamento de riscos e planejamento de contingência. Ao perguntar, “Quais são as ameaças potenciais do meu negócio?” você enfatiza a importância da varredura ambiental e da avaliação de riscos.
Esta questão leva você a considerar fatores como mudanças nas tendências de mercado, mudanças regulatórias, tecnologias disruptivas ou avanços competitivos.
Entender ameaças potenciais ajuda você a desenvolver estratégias de mitigação e manter a resiliência dos negócios.
Qual é a minha definição de sucesso?
Definir sucesso é subjetivo e varia para cada negócio. Ao perguntar, “Qual é minha definição de sucesso?” você enfatiza a importância de definir metas significativas e personalizadas. Esta questão o leva a refletir sobre seus objetivos de negócios, valores e visão de longo prazo .
Definir o sucesso alinha seus esforços de marketing com suas aspirações gerais, fornece um senso de propósito e orienta a tomada de decisões.
O que quero alcançar até 2024?
Definir metas de longo prazo fornece um roteiro para sua estratégia de marketing. Ao perguntar: “O que eu quero alcançar até 2024?”, você enfatiza a importância do planejamento e da visão futuros.
Esta pergunta leva você a pensar além dos objetivos imediatos e considerar os resultados desejados em um longo período.
Definir metas de longo prazo ajuda você a se concentrar no crescimento sustentável, em iniciativas estratégicas e no desenvolvimento contínuo da sua marca.
Quais são os pontos de venda exclusivos do meu produto ou serviço e como posso destacá-los no meu marketing?
Identificar e destacar seus pontos de venda exclusivos (USPs) é essencial para a diferenciação. Ao perguntar: “Quais são os pontos de venda exclusivos do meu produto ou serviço e como posso destacá-los no meu marketing?”, você enfatiza a importância da proposta de valor e da vantagem competitiva.
Esta pergunta solicita que você analise as características do seu produto, os benefícios, a qualidade ou os aspectos de atendimento ao cliente que o diferenciam dos concorrentes.
Destacar seus USPs em materiais de marketing e comunicações aumenta o valor percebido da sua marca e atrai clientes.
Usando SEO para brilhar no mundo da saúde
A área da saúde é um campo importante e de alta demanda. No entanto, há muita competição em nível local, regional, nacional e até internacional.
SEO eficaz é uma ferramenta essencial que pode fazer seu negócio de saúde brilhar. Ele pode ajudar seu público a encontrar seu conteúdo em seus resultados de pesquisa, clicar e, então, trabalhar seu caminho para baixo em seu funil de conteúdo de marketing online.
Se você não tem certeza de como é esse funil, ou precisa de ajuda para elaborar uma estratégia de SEO em primeiro lugar, sinta-se à vontade para entrar em contato para uma sessão de estratégia gratuita . Nossa equipe de especialistas em marketing de crescimento pode ajudar você a gerenciar as armadilhas desse campo YMYL de alto risco, elaborar conteúdo EEAT de elite e, finalmente, esmagar suas metas de marketing de saúde.
